《网络评论蓝皮书》:网络评论传播渠道必将从零散转向集中

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2021-07-02

  央广网北京12月30日消息(记者陈锐海)12月30日,《网络评论蓝皮书:中国网络评论发展报告(2019)》在北京发布。

蓝皮书指出,随着市场的成熟和平台的成长,网络评论传播渠道将呈现从零散到集中、从单一到复合、从小众到大众转变的必然趋势。

  “网络评论传播渠道在激烈的市场竞争之下,必然实现优胜劣汰,出现从多元主体转向寡头竞争的趋势。

”蓝皮书指出,在这种情况下,网络评论传播渠道之间要么通过资本重组、用户整合、渠道重合等方式,将传播渠道和传播资源集中于一身,从而增强传播体量与传播优势;要么通过开展话题互动、栏目联动、用户互动,让不同平台的优势互补,从而整体性地获取传播优势。

  同时,蓝皮书表示,网络评论传播渠道分为单向传播型、社交网络型、内容生产型、功能实现型等,但是未来的网络评论传播渠道必定会将上述具有不同功能的渠道进行整合,从而实现用户网络评论需求的“一网通”。

  例如,已有很多网络评论传播渠道在评论区植入自营的网店广告,甚至在产品中添加商城功能,并在运营活动中进行宣传推广,这便是将传统的传播渠道与功能实现型传播渠道相整合的范例。

蓝皮书表示,通过整合功能,网络评论传播渠道也可以扩大用户规模、增强用户黏性,并拓展自身传播渠道的深度,从而在市场中进一步做大做强。   据记者了解,《网络评论蓝皮书:中国网络评论发展报告(2019)》由南京大学紫金传媒研究院(北京)与社会科学文献出版社联合发布。